¿Cuánto tiempo duran los anuncios de Facebook?
El anuncio mediano de Meta que dejó de publicarse estuvo activo 27 días, y el 48 % duró 30 días o más. El tipo de negocio con anuncios más duraderos es Software (SaaS), con una mediana de 31 días.
| Tipo de negocio | Duración mediana | Activos 30+ días | Anuncios leídos |
|---|---|---|---|
| Software (SaaS) | 31 días | 51 % | 12.784 |
| Tienda online | 29 días | 50 % | 102.377 |
| App móvil | 29 días | 50 % | 36.152 |
| Clínica o consulta | 27 días | 49 % | 12.023 |
| Marca nacional | 26 días | 47 % | 42.747 |
| Servicio local | 24 días | 45 % | 32.051 |
¿Qué porcentaje de los anuncios de Facebook son video?
El 44 % de los anuncios de Meta son video, el 33 % carrusel y el 22 % imagen única. App móvil es el tipo de negocio que más usa video: 57 %.
| Tipo de negocio | Video | Carrusel | Imagen única |
|---|---|---|---|
| App móvil | 57 % | 25 % | 19 % |
| Marca nacional | 45 % | 33 % | 22 % |
| Clínica o consulta | 43 % | 27 % | 30 % |
| Tienda online | 42 % | 38 % | 20 % |
| Servicio local | 41 % | 33 % | 26 % |
| Software (SaaS) | 39 % | 28 % | 33 % |
¿Qué llamado a la acción usan más los anuncios de Facebook?
«Comprar» aparece en el 40 % de los anuncios de Meta con llamado a la acción, seguido de «Más información» con el 25 %. El botón depende del negocio: las tiendas usan Comprar, las apps Instalar ahora y los servicios Más información.
| Llamado a la acción | Porcentaje de anuncios |
|---|---|
| Comprar | 40 % |
| Más información | 25 % |
| Instalar ahora | 4,9 % |
| Ver detalles | 4,7 % |
| Reservar | 4,6 % |
| Registrarte | 4,1 % |
| Pedir ahora | 2,9 % |
| Jugar | 2,5 % |
| Solicitar presupuesto | 2,2 % |
| Obtener oferta | 1,9 % |
| Descargar | 1,7 % |
| Solicitar ahora | 1 % |
¿Qué tan largo es el texto de un anuncio de Facebook?
El texto principal mediano de un anuncio de Meta tiene 118 caracteres, unas dos frases cortas. Clínica o consulta es el tipo de negocio que más escribe: 178.
| Tipo de negocio | Texto principal mediano |
|---|---|
| Clínica o consulta | 178 caracteres |
| Software (SaaS) | 129 caracteres |
| Servicio local | 123 caracteres |
| Tienda online | 118 caracteres |
| Marca nacional | 117 caracteres |
| App móvil | 90 caracteres |
Benchmarks de anuncios de Meta por sector
Los 30 sectores con más anuncios leídos, de mayor a menor. Cada uno enlaza a sus anuncios.
| Sector | Anuncios leídos | Video | Duración mediana | Llamado a la acción principal |
|---|---|---|---|---|
| Juegos móviles | 11.657 | 74 % | 27 días | Jugar (44 %) |
| Apps móviles | 7541 | 50 % | 38 días | Instalar ahora (24 %) |
| Ropa y moda | 6849 | 28 % | 31 días | Comprar (86 %) |
| Retail | 5668 | 40 % | 23 días | Comprar (63 %) |
| Suplementos | 4571 | 44 % | 26 días | Comprar (73 %) |
| Calzado | 4548 | 28 % | 37 días | Comprar (81 %) |
| Perfumes | 4323 | 40 % | 24 días | Comprar (64 %) |
| Maquillaje | 4159 | 55 % | 23 días | Comprar (75 %) |
| Ropa deportiva | 4005 | 30 % | 35 días | Comprar (86 %) |
| SaaS B2B | 3960 | 38 % | 38 días | Más información (49 %) |
| Seguros | 3787 | 42 % | 31 días | Más información (48 %) |
| Joyería | 3738 | 39 % | 41 días | Comprar (81 %) |
| Restaurantes | 3731 | 41 % | 19 días | Pedir ahora (56 %) |
| Cuidado de la piel | 3544 | 52 % | 20 días | Comprar (72 %) |
| Mascotas | 3293 | 49 % | 44 días | Comprar (54 %) |
| Fintech | 3237 | 38 % | 39 días | Más información (38 %) |
| Moda | 3210 | 30 % | 27 días | Comprar (75 %) |
| Bebés y crianza | 3090 | 42 % | 35 días | Comprar (65 %) |
| Muebles | 3062 | 36 % | 32 días | Comprar (78 %) |
| Streaming | 2886 | 55 % | 14 días | Más información (21 %) |
| Artículos de cocina | 2620 | 48 % | 33 días | Comprar (79 %) |
| Supermercados | 2614 | 39 % | 18 días | Comprar (56 %) |
| Gimnasios y fitness | 2611 | 36 % | 27 días | Más información (35 %) |
| Colchones | 2586 | 40 % | 36 días | Comprar (77 %) |
| Hoteles | 2562 | 46 % | 33 días | Reservar (45 %) |
| Salud | 2405 | 43 % | 33 días | Más información (56 %) |
| Juguetes | 2347 | 49 % | 28 días | Comprar (70 %) |
| Relojes | 2265 | 32 % | 27 días | Comprar (48 %) |
| Decoración del hogar | 2253 | 38 % | 35 días | Comprar (78 %) |
| Golf | 2242 | 35 % | 40 días | Comprar (69 %) |
¿Cómo se midieron estos benchmarks?
- FuenteLa Biblioteca de anuncios de Meta, pública, leída para 7951 anunciantes entre el 2026-10-02 y el 2026-10-24. Un anuncio que aparece en dos sectores se cuenta una sola vez.
- MuestraHasta una página de los anuncios más recientes de cada anunciante, por lo que los anuncios activos están sobrerrepresentados y el porcentaje de anuncios activos no es un benchmark. Se excluyen los muros de búsqueda por palabra clave de comercios locales.
- DuraciónDías entre la primera y la última fecha de publicación que Meta informa, para anuncios que ya se habían detenido al leer la biblioteca. Un anuncio que sigue activo no tiene fecha de fin y no se cuenta.
- Lo que no se mideTasa de clics, costo por clic, CPM y gasto. Meta no los publica para anuncios comerciales y estos benchmarks no los estiman.
Preguntas sobre benchmarks de anuncios de Meta
¿Cuánto tiempo debe durar un anuncio de Facebook?
Lo suficiente para salir del aprendizaje y mostrar si convierte. De los anuncios que se detuvieron, la mediana duró 27 días y el 48 % duró 30 días o más. Un anuncio que sigue activo después de un mes suele ser uno que el anunciante decide mantener.
¿Son más comunes los anuncios en video que los de imagen en Facebook?
Sí. El 44 % de los anuncios leídos son video, el 33 % carrusel y el 22 % imagen única. Las apps móviles son las que más video usan: 57 %. Las empresas de software son las que más usan imagen única: 33 %.
¿Cuál es el mejor llamado a la acción para anuncios de Facebook?
El que corresponde al siguiente paso. «Comprar» es el más común, en el 40 % de los anuncios con botón, porque las tiendas dominan la biblioteca. Las apps usan Instalar ahora, el software y los servicios Más información o Registrarte, y las clínicas Reservar.
¿Estos benchmarks incluyen CTR o CPC?
No. Meta no publica la tasa de clics, el costo ni el gasto de los anuncios comerciales, así que estos benchmarks cubren lo que la Biblioteca de anuncios sí publica: formato, llamado a la acción, texto y cuánto tiempo estuvo activo cada anuncio.
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