Quanto tempo duram os anúncios do Facebook?
O anúncio mediano da Meta que parou de veicular ficou no ar por 27 dias, e 48% duraram 30 dias ou mais. O tipo de negócio com anúncios mais duradouros é Software (SaaS), com mediana de 31 dias.
| Tipo de negócio | Duração mediana | No ar 30+ dias | Anúncios lidos |
|---|---|---|---|
| Software (SaaS) | 31 dias | 51% | 12.784 |
| Loja online | 29 dias | 50% | 102.377 |
| Aplicativo | 29 dias | 50% | 36.152 |
| Clínica ou consultório | 27 dias | 49% | 12.023 |
| Marca nacional | 26 dias | 47% | 42.747 |
| Serviço local | 24 dias | 45% | 32.051 |
Qual a porcentagem de anúncios do Facebook em vídeo?
44% dos anúncios da Meta são vídeo, 33% carrossel e 22% imagem única. Aplicativo é o tipo de negócio que mais usa vídeo: 57%.
| Tipo de negócio | Vídeo | Carrossel | Imagem única |
|---|---|---|---|
| Aplicativo | 57% | 25% | 19% |
| Marca nacional | 45% | 33% | 22% |
| Clínica ou consultório | 43% | 27% | 30% |
| Loja online | 42% | 38% | 20% |
| Serviço local | 41% | 33% | 26% |
| Software (SaaS) | 39% | 28% | 33% |
Qual chamada para ação os anúncios do Facebook mais usam?
“Comprar agora” aparece em 40% dos anúncios da Meta com chamada para ação, seguido de “Saiba mais” com 25%. O botão acompanha o negócio: lojas usam Comprar agora, aplicativos Instalar agora e serviços Saiba mais.
| Chamada para ação | Porcentagem dos anúncios |
|---|---|
| Comprar agora | 40% |
| Saiba mais | 25% |
| Instalar agora | 4,9% |
| Ver detalhes | 4,7% |
| Reservar agora | 4,6% |
| Cadastre-se | 4,1% |
| Pedir agora | 2,9% |
| Jogar | 2,5% |
| Solicitar orçamento | 2,2% |
| Obter oferta | 1,9% |
| Baixar | 1,7% |
| Candidate-se agora | 1% |
Qual o tamanho do texto de um anúncio do Facebook?
O texto principal mediano de um anúncio da Meta tem 118 caracteres, cerca de duas frases curtas. Clínica ou consultório é o tipo de negócio que mais escreve: 178.
| Tipo de negócio | Texto principal mediano |
|---|---|
| Clínica ou consultório | 178 caracteres |
| Software (SaaS) | 129 caracteres |
| Serviço local | 123 caracteres |
| Loja online | 118 caracteres |
| Marca nacional | 117 caracteres |
| Aplicativo | 90 caracteres |
Benchmarks de anúncios da Meta por setor
Os 30 setores com mais anúncios lidos, do maior para o menor. Cada um leva aos seus anúncios.
| Setor | Anúncios lidos | Vídeo | Duração mediana | Principal chamada para ação |
|---|---|---|---|---|
| Jogos para celular | 11.657 | 74% | 27 dias | Jogar (44%) |
| Aplicativos | 7.541 | 50% | 38 dias | Instalar agora (24%) |
| Roupas e moda | 6.849 | 28% | 31 dias | Comprar agora (86%) |
| Varejo | 5.668 | 40% | 23 dias | Comprar agora (63%) |
| Suplementos | 4.571 | 44% | 26 dias | Comprar agora (73%) |
| Calçados | 4.548 | 28% | 37 dias | Comprar agora (81%) |
| Perfumes | 4.323 | 40% | 24 dias | Comprar agora (64%) |
| Maquiagem | 4.159 | 55% | 23 dias | Comprar agora (75%) |
| Roupas fitness | 4.005 | 30% | 35 dias | Comprar agora (86%) |
| SaaS B2B | 3.960 | 38% | 38 dias | Saiba mais (49%) |
| Seguros | 3.787 | 42% | 31 dias | Saiba mais (48%) |
| Joias | 3.738 | 39% | 41 dias | Comprar agora (81%) |
| Restaurantes | 3.731 | 41% | 19 dias | Pedir agora (56%) |
| Skincare | 3.544 | 52% | 20 dias | Comprar agora (72%) |
| Pets | 3.293 | 49% | 44 dias | Comprar agora (54%) |
| Fintech | 3.237 | 38% | 39 dias | Saiba mais (38%) |
| Moda | 3.210 | 30% | 27 dias | Comprar agora (75%) |
| Bebês e maternidade | 3.090 | 42% | 35 dias | Comprar agora (65%) |
| Móveis | 3.062 | 36% | 32 dias | Comprar agora (78%) |
| Streaming | 2.886 | 55% | 14 dias | Saiba mais (21%) |
| Utensílios de cozinha | 2.620 | 48% | 33 dias | Comprar agora (79%) |
| Supermercados | 2.614 | 39% | 18 dias | Comprar agora (56%) |
| Academias e fitness | 2.611 | 36% | 27 dias | Saiba mais (35%) |
| Colchões | 2.586 | 40% | 36 dias | Comprar agora (77%) |
| Hotéis | 2.562 | 46% | 33 dias | Reservar agora (45%) |
| Saúde | 2.405 | 43% | 33 dias | Saiba mais (56%) |
| Brinquedos | 2.347 | 49% | 28 dias | Comprar agora (70%) |
| Relógios | 2.265 | 32% | 27 dias | Comprar agora (48%) |
| Decoração | 2.253 | 38% | 35 dias | Comprar agora (78%) |
| Golfe | 2.242 | 35% | 40 dias | Comprar agora (69%) |
Como estes benchmarks foram medidos
- FonteA Biblioteca de Anúncios da Meta, pública, lida para 7.951 anunciantes entre 2026-10-02 e 2026-10-24. Um anúncio listado em dois setores é contado uma vez.
- AmostraAté uma página dos anúncios mais recentes de cada anunciante, então anúncios ainda ativos estão sobrerrepresentados e a porcentagem de anúncios ativos não é um benchmark. Murais de busca por palavra-chave de comércios locais ficam de fora.
- DuraçãoDias entre a primeira e a última data de veiculação que a Meta publica, para anúncios que já tinham parado quando a biblioteca foi lida. Um anúncio ainda no ar não tem data de fim e não é contado.
- O que não é medidoTaxa de cliques, custo por clique, CPM e investimento. A Meta não os publica para anúncios comerciais, e estes benchmarks não os estimam.
Perguntas sobre benchmarks de anúncios da Meta
Quanto tempo um anúncio no Facebook deve ficar no ar?
O suficiente para sair do aprendizado e mostrar se converte. Dos anúncios que pararam, a mediana ficou no ar por 27 dias e 48% duraram 30 dias ou mais. Um anúncio ainda no ar depois de um mês costuma ser um que o anunciante decidiu manter.
Anúncios em vídeo são mais comuns que anúncios de imagem no Facebook?
Sim. 44% dos anúncios lidos são vídeo, 33% carrossel e 22% imagem única. Os aplicativos são os que mais usam vídeo: 57%. As empresas de software são as que mais usam imagem única: 33%.
Qual é a melhor chamada para ação para anúncios no Facebook?
A que corresponde ao próximo passo. “Comprar agora” é a mais comum, em 40% dos anúncios com botão, porque as lojas dominam a biblioteca. Aplicativos usam Instalar agora, software e serviços usam Saiba mais ou Cadastre-se, e clínicas Reservar agora.
Estes benchmarks incluem CTR ou CPC?
Não. A Meta não publica taxa de cliques, custo ou investimento de anúncios comerciais, então estes benchmarks cobrem o que a Biblioteca de Anúncios publica: formato, chamada para ação, texto e por quanto tempo cada anúncio ficou no ar.
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